TVerのCMで効果測定はできる？簡単解説！

今日のデジタル時代において、広告は単に「出す」だけでなく、「どう見られたか」「どんな効果があったか」を把握することが非常に重要になっています。特に動画広告においては、その影響力を正確に測ることがブランド戦略を左右すると言っても過言ではありません。
今動画広告の出稿先として注目されているのが民放公式の無料配信サービス「TVer（ティーバー） (※1)」です。
今回はTVerで広告を出すとどんな効果測定が可能なのか？についてご紹介します。

※1…TVerおよびTVerのロゴは、株式会社TVerの登録商標または商標です。

✅TVerでの広告配信の３つの魅力

TVer広告の基本的な魅力は3つあります。簡単におさらいすると…

1. ターゲットに届く: 視聴者の属性や興味関心に合わせて広告を配信でき、自社商材と親和性の高い番組を選べます。

2. CMのメッセージが届きやすい: 広告はスキップ不可で視聴完了率が高く、プロが制作した番組内に挿入されるためブランドイメージを損ないません。

3. 予算に合わせたプラン: 基本的に動画の再生回数に基づくインプレッション課金となるため、高額出稿が基本となるテレビCMと違い、低予算から広告配信をすることが可能。

✅TVer広告でできる効果測定

TVer広告では、広告配信後の効果を多角的に分析し、分かりやすいレポートで提供しています。具体的には、以下の項目でデータを確認できます。

• • 広告再生数: 広告が何回再生されたかを示します。

  • 視聴人数: 広告を視聴したユニークユーザー数です。

  • 平均再生回数: 広告が平均して何回再生されたかを示します。

  • 完全再生率: 広告が最後まで視聴された割合で、TVer広告の強みであるスキップ不可の特性により、約95%という非常に高い数値が期待できます。これは、他の動画広告媒体ではなかなか見られない圧倒的な強みと言えるでしょう。

  • 視聴者構成割合: 広告を視聴したユーザーの性別や年代などの構成割合を把握できます。

  • 配信デバイス割合: どのデバイス（スマートデバイス、PC、コネクテッドTVなど）で広告が視聴されたかを示します。

✅テレ東広告ならできる！「ブランドリフト調査」

さらに、テレビ東京のオンライン広告出稿サービス「テレ東広告」では「ブランドリフト調査 (※2)」という、より深い効果測定も提供しています。これは、広告に接触したユーザーとそうでないユーザーを比較し、アンケート調査を通じて以下の広告効果を定量的に測定するものです。

• • 認知度: 広告を通じてブランドや商品がどれだけ認知されたか。

  • 利用・購入意向: 広告を見たことで、商品やサービスの利用・購入意向がどの程度高まったか。

  • 好意度: ブランドや商品に対する好感度がどれだけ向上したか。

✅まとめ：まずは「テレ東広告」をお試しください

いかがだったでしょうか？このコラムでは以下の点についてご紹介をしました。

TVer広告は、ターゲットに届く配信、スキップ不可による高い視聴完了率、予算に合わせた柔軟なプランという魅力がある。

• • 従来のテレビCMでは難しかった詳細な効果測定（広告再生数、視聴人数、完全再生率、視聴者構成割合、配信デバイス割合など）が可能。

  • 「テレ東広告」では「ブランドリフト調査」により、認知度、利用・購入意向、好意度といった質的な広告効果を定量的に測定できる。

TVerでの広告は、高い視聴完了率、品質の高いコンテンツ内での配信、柔軟なターゲティング、そして費用対効果の明確さなど、多くのメリットを享受できる魅力的な広告媒体です。ぜひテレ東広告をお試しください。