民放公式の無料配信サービス「TVer（ティーバー）(※1)」の登場により、テレビ視聴のあり方は大きく変わりました。視聴環境の変化に伴い、TVerの広告枠がマーケティングの重要な手段として注目されています。今回は、今さら聞けないTVer広告の基本から、そのユニークな特徴、そして効果的に活用するためのコツをわかりやすく解説します。
※1…TVerおよびTVerのロゴは、株式会社TVerの登録商標または商標です。
✅TVerとは
TVerは、民放テレビ局が共同で提供する公式の無料動画配信サービスです。ドラマやバラエティなど、放送終了後の番組をパソコンやスマートフォン、テレビなどで無料で視聴できます。
会員登録は不要で、いつでもどこでも好きな時に見たい番組を楽しめるのが最大の特徴です。 TVerはサービス開始以来、着実に成長を続けています。
2025年1月には月間再生数約５億回、4,120万MUB（ユニークブラウザ）を突破し、特に2020年以降に利用率が急激に伸びていることがわかります(※2)。TVerと言えばテレビの見逃し視聴や再視聴が中心と思われていますが、ユーザーによるTVerの利用シーンは日々多様化しています。
✅TVer広告の4つの特徴
TVer広告の特徴について見ていきましょう。
TVer広告には以下の特徴があります。
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ターゲットに届けられる
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自社商材と親和性の高い番組を指定して広告を配信。
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視聴者の属性や興味関心で絞り込んだターゲティングも可能。
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CMがきちんと見てもらえる
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TVerでの広告はスキップできない仕様のため、視聴完了率は平均約95%と非常に高い。
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ブランド毀損になりにくい
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プロが制作した高品質な番組コンテンツ内に広告が挿入されるため、ブランド毀損のリスクが低く、視聴者に不快感を与えにくい。
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地上波テレビ放送と同様の考査基準やJIAAのガイドラインを満たしたコンテンツにのみCMが配信される。
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デジタル広告の掲載品質を認証するJICDAQの認証も取得しており、安心して広告を出稿できる。
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予算や目的に応じて最適なプランを設計できる
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高額出稿が基本となるテレビCMと違い、低予算から広告配信をすることができる。例えばテレビ東京の広告出稿サービス「テレ東広告」では最低出稿金額10万5千円からの出稿が可能。
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更に「テレ東広告」ではクリッカブル広告やブランドリフト調査、番組指定、地域指定など、多様なオプションサービスを組み合わせることで、広告効果の最大化を図れる(※3)。
TVer広告は、インターネット広告のターゲティングや数値可視化といった特性と、テレビ広告のマスメディアリーチや品質基準を満たすコンテンツ内での広告再生といった特性を兼ね備えています。地上波よりも少額の予算から出稿可能で、視聴率の高い人気番組へのCM配信も検討しやすいのが大きな利点です。
※3…各オプション依頼には一定の出稿条件がつく場合がございます。
配信プランを選んで申し込むだけで簡単に「TVer」「ネットもテレ東」「Lemino」上のテレビ東京系の番組でCM（動画広告）を配信することができるサービスです。テレビ東京の番組を指定して配信することが可能で、最低出稿額10万5千円から出稿することができ、クレジットカードでの決済も可能です。
※テレビ東京の基準に基づき、会社及びCM動画の審査がございます。
※TVer社の提供する運用型広告とはサービスが異なります
✅TVer広告の4つの特徴
TVer広告を最大限に活用するには、その大きな魅力であるターゲティング能力を活かすことが不可欠です。TVerでは番組のジャンルや視聴者の属性、視聴デバイスといった様々な要素に基づいた精度の高い配信が可能です。このターゲティングの利点を生かし、適切な配信面を選び抜くことこそが、TVer広告成功の鍵と言えるでしょう。
「テレ東広告」では、「TVer」と自社サービス「ネットもテレ東」を通じて、約190番組を配信しており、ターゲットに合わせた番組選定が容易です。経済番組、飲食、子ども向けなど、様々なパッケージプランを用意しています。
さらに「エリア指定パッケージ」では配信エリアを指定することで、地域ビジネスに効果的な結果を得ることが可能です。一部地域では市区町村レベルでの指定が可能なため、地域ビジネスを中心として経営される中小企業にもぴったりな広告媒体と言えるでしょう。
✅まとめ
今回はTVer広告の特徴についてお伝えしました。いかがだったでしょうか。
最後に、重要なポイントをおさらいしましょう！
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TVerは民放公式の無料動画配信サービスで、ドラマやバラエティなど放送後の番組を無料で視聴できます。
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TVer広告はターゲットに届けやすく、スキップ不可のため視聴完了率が高く、ブランド毀損のリスクが低いです。
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TVer広告は、予算や目的に応じて最適なプラン設計が可能で、例えば「テレ東広告」なら最低金額10万５千円から人気番組への出稿もできます。TVer広告は精度の高いターゲティングが可能で、番組ジャンルや視聴者の属性、視聴デバイスで配信を絞り込めます。
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テレビ東京はTVerと「ネットもテレ東」で約190番組を配信しており、「テレ東広告」ならではの特徴のあるパッケージを用意しているためターゲットに合わせた番組選定が容易です。
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エリア指定で広告を配信することで、地域ビジネスを行う中小企業にもぴったりな広告媒体といえます。
「テレ東広告」なら、従来のテレビCMの長所を活かしつつ、テレビでは難しかった「低予算×高信頼」なプロモーションが可能です。
ぜひ「テレ東広告」をおためしください！