今日のデジタルマーケティングにおいて、動画広告は企業のプロモーション戦略に不可欠な存在となっています。多様な動画メディアが人々の生活に深く浸透し、それに伴い動画広告の重要性も増していく中、数多く存在する動画広告の中から、自社の目的に合った最適な媒体を選ぶことに難しさを感じている人もいるのではないでしょうか。
今動画広告の出稿先として注目されているのが民放公式の無料配信サービス「TVer（ティーバー） (※1)」です。
今回はTVerでの広告と他動画広告との違いを、メリットデメリットで比較しながらご紹介します。
※1…TVerおよびTVerのロゴは、株式会社TVerの登録商標または商標です。
✅WEB動画広告とテレビCMのメリットデメリット
動画広告と一口に言っても、その種類は多岐にわたります。YouTubeなどのインターネット広告を主軸とする「WEB動画広告」と、マスメディアの代表格である「テレビCM」が頭に浮かんだ人も多いのではないでしょうか。これらの広告にはそれぞれに異なる特徴があり、メリット・デメリットが存在します。簡単にそれらを見ていきましょう。
-
-
精緻なターゲティング: ユーザーの検索履歴、視聴履歴、デモグラフィック情報に基づき、特定の興味関心層や購買意欲のある層に効率的にアプローチできる。
-
リアルタイムなデータ把握: 表示回数、クリック数、視聴完了率などの詳細データをリアルタイムで把握でき、迅速なPDCAサイクルにより広告効果を最適化しやすい。
-
-
-
スキップ機能: ユーザーが広告をスキップできる機能がついているものが多く、最後まで視聴されないリスクがある。
-
コンテンツ品質のばらつき:ユーザー生成コンテンツ（UGC）が中心の動画プラットフォームでは広告掲載先のコンテンツ品質が玉石混交であり、ブランドイメージを損なう可能性がある。
-
-
-
全国の幅広い視聴者層に一度にアプローチできるマスリーチ力
-
短期的な認知度向上やブランディングにおいて強力な効果
-
プロが制作した高品質なコンテンツの中でCMが放送されるため、ブランドイメージが保護されやすい
-
視聴者からの信頼性が高い傾向
-
-
-
効果測定が視聴率という限られた指標に依存
-
具体的なターゲット層へのリーチ状況や広告視聴後の行動を詳細に把握することが難しい
-
高額な予算が必要となるケースが多く、中小企業にとってはハードルが高い
-
【WEB動画広告のメリット】
【WEB動画広告のデメリット】
一方、テレビCMは、圧倒的なリーチ力と高い信頼性が特徴です。
【テレビCMのメリット】
【テレビCMのデメリット】
それぞれにメリットデメリットがあり、それぞれの特性に合わせた広告出稿が求められることがわかりますね。
✅TVer広告はWEBとテレビのいいとこどり
ここで注目したいのが、「TVer」に掲載できる広告です。TVer広告は、WEB動画広告とテレビCM、それぞれの長所を兼ね備えた、まさに「いいとこどり」の広告媒体と言えます。
TVer広告は、インターネット広告の特性と…
-
-
詳細な効果測定: 広告の再生数、視聴人数、平均再生回数、完全再生率、視聴者構成割合、配信デバイス割合など、詳細なデータを分かりやすく可視化したレポートが可能です。これにより、広告が「どれだけ見られたか」だけでなく、「誰に、どのように見られたか」を正確に把握し、次の広告戦略に活かすことができます。
-
柔軟なターゲティング: 自社商材と親和性の高い番組を指定して広告を配信できるだけでなく、視聴者の属性や興味関心で絞り込んだターゲティングも可能です。これにより、単に広くリーチするだけでなく、本当に届けたいターゲット層に効率的にアプローチできます。
-
費用対効果の明確さ: 基本的に動画の再生回数に基づくインプレッション課金（CPM/CPC）となるため、費用対効果が見立てやすいのが特徴です。これにより、テレビCMよりも費用を抑えて効果的なプロモーションが可能に。
-
テレビCMが持つ信頼性と視認性も兼ね備えています。
-
-
高い視聴完了率: TVerでの広告はスキップできない仕様となっています。そのため、視聴完了率は約95%と非常に高く、広告が確実に最後まで視聴者の目に触れる機会を提供します。これは、スキップ可能なWEB動画広告にはない、TVer広告の大きな強みです。
-
ブランド毀損のリスク低減: TVerで配信される番組コンテンツは、プロが制作した高品質なものであり、地上波テレビ放送と同様の考査基準やJIAAのガイドラインを満たしています。低品質なコンテンツに広告が流れる心配がなく、安心してブランドイメージを保護できます。
-
マスリーチと信頼性: TVerは月間動画再生数4.9億回、月間ユニークブラウザ数4,120万(※2)と、その利用者数は年々増加しており、幅広い層にリーチできるプラットフォームとして確立されています。民放各局の人気番組を配信していることで、テレビ番組が持つ高い信頼性の中で広告が視聴されるため、視聴者からの好感度や信頼性も高まります。
-
※2…【TVer】2024年度の動向をまとめた「数字で⾒るTVer広告」発表よりhttps://tver.co.jp/news/2025052901.html
TVerでの広告は、WEB動画広告の持つ「ターゲティングの精緻さ」や「詳細な効果測定」、そしてテレビCMの持つ「高いリーチ力」や「ブランドの信頼性」という、それぞれの強みを融合させた新しい形の広告媒体ということがわかりますね。
「少額の予算からでも人気番組にCMを流したい」「広告効果を明確に可視化したい」「ブランドイメージを損なわずに効果的なプロモーションを行いたい」といった企業の多様なニーズに応えることができます。
✅テレビ東京ならではの番組に広告を出したいなら「テレ東広告」
テレビ東京のオンライン広告出稿サービス「テレ東広告」では、「TVer」と自社サービス「ネットもテレ東」などを通じて、約190番組を配信しており、ターゲットに合わせた番組選定が容易です。経済番組向け、グルメ、子ども向けなど、様々なパッケージプランを用意しています。また、「テレ東広告」の場合Webから手軽に出稿が可能で、10万5千円からという低予算で始めることができます。
パッケージ一例
-
-
人気NO.１！経済プレミアム: 企業の役職者や高所得者層、不動産・資産運用に関心のある層に効果的なパッケージです。
-
エリア指定パッケージ: 配信エリアを指定することで、地域ビジネスに効果的なパッケージです。一部地域では市区町村レベルでの指定が可能です。
-
【食品・飲食・外食産業様向け】販促企画: 食に関連する番組や、食に興味関心の強いユーザーが視聴する番組を集めたパッケージです。
-
子ども番組パッケージ:子ども向け人気番組「シナぷしゅ」をはじめ、テレビ東京の子ども向け番組を集めたパッケージです。
-
配信プランを選んで申し込むだけで簡単に「TVer」「ネットもテレ東」「Lemino」上のテレビ東京系の番組でCM（動画広告）を配信することができるサービスです。テレビ東京の番組を指定して配信することが可能で、最低出稿額10万5千円から出稿することができ、クレジットカードでの決済も可能です。
※テレビ東京の基準に基づき、会社及びCM動画の審査がございます。
※TVer社の提供する運用型広告とはサービスが異なります
👉詳しくはご利用の流れをご覧ください
✅まとめ
-
WEB動画広告は精緻なターゲティングとリアルタイムなデータ把握が可能ですが、スキップ機能やコンテンツ品質のばらつきがデメリットです。
-
テレビCMは圧倒的なリーチ力と高い信頼性がある反面、効果測定の限界や高額な予算が必要となる点がデメリットです。
-
TVer広告は、WEB動画広告の詳細な効果測定や柔軟なターゲティング、費用対効果の明確さに加え、テレビCMの高い視聴完了率やブランド毀損リスクの低減、マスリーチと信頼性を兼ね備えています。
-
「テレ東広告」は、「TVer」「ネットもテレ東」などを通じて、経済番組向け、食品関連企業向けグルメ、子ども向けなど、ターゲットに合わせた多様なパッケージプランを提供しています。